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需求内容

需求描述

1

伊春城市旅游品牌传播及产品设计

为加快形成覆盖全生命周期的伊春文旅产业体系，推动旅游业从“一季走红”向“四季长红”，从“⼀季繁荣”向“四季绽放”转变，通过品牌的营销策划和推广，构建“伊春”旅游城市旅游品牌传播体系；通过延伸“设计+”产业链，加强文化旅游产品创意设计，将情感、美感、理念等文创元素融入纪念品、伴手礼、食品、文体活动等多领域，全面提升产品文化内涵，持续扩大“林都伊春·森林里的家”品牌知名度和影响力。
【设计需求】
1.宣传推广方案：围绕“家”的理念，强化“人和心总有一个在伊春”的旅游体验；方案中要实现线上与线下有效联动，线上要充分利用互联网思维，提升旅游品牌的影响力，吸引游客来到伊春、走进伊春；线下可包含景区建设、产品设计、文体活动等策划宣传。
2.文创产品转化：（1）在原有品牌logo、吉祥物等基础上，进行二次加工，艺术再创作，研发创意新颖的文创产品数字形象。（2）将已有的视觉形象设计、logo等融入旅游业的“吃住行、游购娱”各环节全过程，在商务礼品、旅游纪念品、伴手礼等领域广泛应用。

2

创意冰雪扮“靓”伊春品牌建设

为进一步丰富伊春冰雪产品体系，打造有温度、有热度的冰雪体验，“点燃”伊春冰雪季旅游市场，将创意设计与冰雪产业有机融合，将冰天雪地的“冷资源”变成金山银山的“热经济”，为做大做强做优冰雪产业冰雪经济冰雪文化，助力伊春全面振兴全方位振兴提供有力支撑。
【设计需求】
1.打造伊春冰雪旅游IP，充分挖掘森林、冰雪等文化元素，设计易于媒介传播、实物转化的品牌logo、吉祥物等。

2.营销推广方案：挖掘林区特色文化资源，设计简洁明了、朗朗上口的宣传口号；方案中要包括线上营销和线下推广，线上要充分利用抖音、快手等新媒体优势，打造爆款，实现“亿”级曝光量；线下聚焦森林冰雪主题，进行旅游产品设计。

3.文创产品转化：提炼伊春森林冰雪文化元素，运用创意设计理念和手段，设计开发服装服饰、工艺美术、体育器材、珠宝首饰、旅游纪念品等产品，带动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展。

3

铁力大米品牌形象建设

为满足“铁力大米”品牌建设需求，全面征集涉及品牌传播、产品及包装、文创产品等设计方案。通过打造“铁力大米”IP，满足消费需求，带动铁力大米产业提档升级，全面提升铁力大米品牌优势。
【设计需求】
1.打造“铁力大米”IP：要突出铁力大米产业特色、文化价值和发展定位，具有创意和商业价值，包括但不局限于logo设计、吉祥物设计等。
2.营销推广方案：要突出铁力大米的特色，设计易于传播的宣传口号，方案中要实现线上线下整合营销，线上要吸引消费者购买商品，线下可包括丰收节等文化活动策划、产品设计等。
3.包装设计不能是单体包装，要针对铁力大米特点，进行家族化、系列化的包装设计，可涉及不同重量、不同规格、不同售卖场景、不同产品定位等。如线上、线下产品外包装；高档礼盒和普通售卖产品外包装等。
4.作品应包含设计理念及创意说明，设计理念包括设计的图样和技术文字说明（图样尺寸、比例、颜色、材料、工艺说明、成本估价等），详细说明（该设计蕴含的意义、寓意、背景等）。如提交平面设计稿或完善的一套形象视觉系统、故事设定为最佳。
5.作品应有广泛的适应性，在表现形式和技术手段上，适用于平面、立体和电子媒介的传播和再创作。

4

“恐龙+”IP形象及产品打造

以“恐龙”文化为核心，结合嘉荫历史故事、自然景观等特色文化元素，打造全国知名文化符号，将生态和资源优势转化为产业和发展优势。在城市品牌形象构建、恐龙二号馆创意打造和氛围营造、龙乡旅游伴手礼设计、热点事件等方面进行策划，用创意设计服务助力城市高质量发展，提升城市品牌的辨识度和知名度。
【设计需求】
1.打造“恐龙”IP，要符合嘉荫气质、文化内涵和发展定位，展示城市文化的独特性与现代化新型城市魅力，包括但不限于logo设计，吉祥物等内容。
2.宣传推广方案：策划宣传口号，需准确贴切、立意新颖、传播性强；可包含景区建设、产品设计、文体活动等策划宣传。
3.将恐龙文化融入城市小品、旅游伴手礼、城市品牌形象、特色农产品包装等方面。设计方案需包含创作理念，创作主题，材质，整体价格估算等。作品在具有艺术性的同时，必须经济环保、可落地可转化可实现。

5

“森林大厨房”生态产品品牌建设

【设计需求】
1.森林大厨房品牌定位规划及品牌营销推广方案
（1）品牌定位规划
品牌设计应从独特性、目标市场、可信性、简洁性、一致性、可持续性、竞争力和市场调研等方面出发，结合伊春森林元素和市场需求，精准品牌定位。
（2）品牌营销推广方案
品牌营销推广方案应包含目标市场定位、营销策略规划、传播销售渠道、营销推广方案、活动执行计划、分配预算资源和效果评估等内容。提升品牌知名度和影响力，促进产品销售，实现品牌的可持续发展。
2.森林大厨房品牌IP形象设计及Slogan
（1）品牌IP形象设计
品牌IP形象需讲好品牌故事，传递品牌理念；设计需具有独特、简洁和可识别性；色彩选择符合品牌气质，注意色彩搭配与对比，形成和谐统一的视觉感受；品牌IP形象设计应能够清晰传达品牌的核心价值和理念，并适用于多种场景。
（2）品牌宣传Slogan设计
Slogan的设计应简短有力且易于记忆，需要明确传达品牌核心信息和发展理念，能够触动消费者的情感，引发共鸣。
3.森林大厨房实体店主体风格设计
实体店外观设计简洁美观，直观地展现品牌的风格和理念，吸引顾客，内部空间布局上要兼具美观和功能性；使用品牌的代表色或主打色作为店铺的主色调，使用合适的色彩搭配来营造舒适的购物环境，提升顾客的购物体验，突出展示效果；陈列展示设计美观大方同时考虑品牌的经济价值转化。
4.森林系产品设计
（1）桦树系列、森林茶系列产品
设计需带有伊春森工集团标识，符合产品特征，包装外观应简洁明了，方便消费者快速识别和辨认产品；在保证产品功能性的基础上，追求产品的美观性和艺术感；产品设计传递绿色生活理念，鼓励人们关注环境保护和可持续发展。
（2）城市伴手礼包装设计
设计城市伴手礼包装礼盒、每款食品单独的包装及礼品袋，礼盒内包含榛仁饼、松仁饼、蓝莓饼、蔓越莓饼；设计需传递城市文化、风土人情；外观独特，具有辨识性；功能便利；色彩搭配协调统一。
5.森林大厨房文创产品设计和推广
（1）文创产品设计
文创产品设计需注重融入“森林大厨房”元素，体现品牌标识，创新设计思路和方法，产品应兼具审美和实用价值，材质工艺考究，注重产品细节处理。

（2）文创产品推广

明确受众群体，以提升品牌知名度为目标，挖掘文创产品独特卖点，多渠道进行推广。

6

“红松认养”生态产品品牌打造

【设计需求】
1.线上设计：
（1）红松认养小程序主题页面及功能设计，需第一时间触达认养人，提升认养意愿。
视觉风格：采用清新自然的色调，融入红松的翠绿与木质元素，营造生态友好的界面氛围。
信息架构：清晰划分首页、认养流程、红松知识、权益兑换等板块，确保用户能够迅速找到所需信息。
互动体验：设计流畅的滑动、点击交互效果，加入动画与音效增强用户体验，同时设置用户反馈机制，收集用户意见不断优化。
品牌融入：在页面设计中巧妙融入红松认养的品牌元素，如品牌LOGO、IP形象、宣传语等，提升品牌识别度。
（2）挖掘红松认养生态品牌价值，打造品牌IP形象及宣传Slogan
品牌IP形象设计：品牌IP形象需讲好品牌故事，清晰传达品牌核心价值和理念，并适用于多种场景。IP形象不限于以红松为原型进行设计，但需赋予其鲜明的性格特点与故事情节。
品牌Slogan：需设计简洁有力、易于传播的品牌宣传语，如“我在伊春有棵树”，传达出认养红松的意义与情感价值。
2.线下设计
（1）打造红松认养系列文创产品品牌
设计系列与红松相关的文创产品，如环保袋、徽章、杯子、手伴等，需注重融入红松认养元素，体现品牌标识，具有创新的设计思路和方法，产品应兼具审美和实用价值，材质工艺考究，产品应符合品牌视觉风格，并具有收藏价值。
（2）设计景区沉浸式“红松认养小屋”主体风格及互动设施，打造红松认养网红打卡地
建筑风格：结合自然与人文元素，采用木质结构或仿木材质，打造温馨舒适的休憩空间。
内部布局：设置展示区、休息区、交流区等功能区域，展示红松认养项目成果、文创产品等，同时提供舒适的座椅、书籍供游客阅读休息。
装饰细节：融入红松元素与生态主题装饰，如红松图案的壁纸、挂画、摆件等，营造浓厚的生态氛围。
互动体验区：增设AR互动体验区，利用增强现实技术让游客与虚拟红松进行互动，了解红松的生长过程和保护知识。
绿色生活倡导：在小屋内设置绿色生活小贴士、环保知识展板、明信片等，倡导游客关注生态环境、践行绿色生活方式。
（3）策划红松认养活动推广方案
方案应包含对目标市场定位、营销策略规划和传播渠道确定以及活动执行计划、分配预算资源和效果评估等内容。需具备面向全社会进行公益认养活动推广宣传内容。

7

“溪水沐浴乡风民宿”、“溪水国家森林公园”生态旅游康养目的地建设

为推广和传承溪水文化，需要设计符合溪水国家森林公园、溪水林场沐浴乡风民宿的创意设计方案。要设计具有独特的、辨识度的logo，分别设计符合溪水国家森林公园和沐浴乡风民宿的特色文创IP产品，更新导览图、手绘地图，设计明信片、冰箱贴、包、服饰、摆件等文创产品，让更多的人了解、喜爱并参与到这个品牌中来，实现让溪水林场成为人们心中的绿色家园和文化圣地。
【设计需求】
1.溪水林场沐浴乡风民宿与溪水国家森林公园的设计，应当紧扣产业特色、旅游文化与发展定位，确保设计主题鲜明、准确贴切。
2.溪水国家森林公园和沐浴乡风民宿的设计形象IP需融入自然元素，体现清幽与宁静，营造回归自然的舒适氛围。
3.溪水国家森林公园和沐浴乡风民宿 Logo设计，应简洁明了、独具特色，如绿树、流水，山峦、晨雾，不仅体现林场特色，同时也要融入现代设计元素，易于辨识和记忆。
4.色彩搭配要传达出大自然的清新与宁静，营造清新自然的视觉感受，与林场环境相协调。
5.设计风格应体现林场民宿的质朴与雅致，避免过于繁琐或花哨，保持整体设计的和谐统一。
6.考虑到实际应用，Logo需适应不同尺寸和媒介的展示，如印刷品、网站、社交媒体等。

8

铁力城市IP形象设计

依托铁力历史和文化特色，打造城市IP，进一步提升城市品牌的影响力，助力城市高质量发展。
【设计需求】
1.利用能代表铁力城市形象的自然物产、风土人情、历史人文、文旅景观、民俗民风、文化文艺、人物群体等诸多地域特有的元素，以此为创意题材，进行铁力市城市文化品牌IP创意设计。
2.IP整体色调要以红色（抗联文化）、绿色（林业、农业文化）、白色（冰雪文化）为主。
3.作品表现手法不限，可为标志设计、吉祥物设计、形象设计、包装设计等。设计风格须具有新颖的创意、高辨识度、易于传播、内容及文化外延性强的特点。

9

“伊春青年”品牌设计

为进一步打造“伊春青年”网上工作品牌形象，提高“伊春青年”抖音、快手、视频号、微信公众号等新媒体平台账号的辨识度，充分发挥网上共青团的组织作用，讲好伊春故事、青年故事，展现伊春青年为推进“一区、两地、三城”建设和乡村林场“双振兴”中贡献的青春、智慧和力量，打响网上共青团“伊春青年”品牌知名度。
【设计需求】
1.设计新颖，颜色、造型青春活泼，能够体现青年元素和伊春特色；
2.设计应为原创、不存在版权争议；
3.设计包括但不限于“伊春青年”LOGO、“伊春青年”IP形象、“伊春青年”微信表情包、“伊春青年”系列文创等产品。

10

汤旺河石林景区伴手礼及文创雪糕设计

汤旺河国家地质公园是一个集自然景观和人文景观于一体的生态旅游新区和国家地质遗迹公园，景区以稀有的花岗岩石林地貌景观和完善的原始生态为特色，展现了树在石上、石在林中的和谐景象，被誉为地球一绝。为进一步丰富汤旺河石林景区文创产品，现征集打造全新文创伴手礼礼盒及景区文创雪糕。
【设计需求】
1.伴手礼礼盒尺寸为40cm*25cm，材质不限，要充分结合伊春特色，同时展现出汤旺河国家地质公园品牌LOGO。
2.打造文创雪糕
具有林海奇石景区特色元素；按照“林海奇石景区”主题形象创作形态各异的文创雪糕，包装尺寸10cm*10cm，要体现产品特色；要符合市场潮流趋势，吸引消费者购买。

11

九峰山养心谷伴手礼设计

九峰山养心谷景区占地面积广阔，拥有5021公顷的面积，森林覆盖率超过95%，被誉为龙江中部地区享誉盛名的综合性旅游景区。景区不仅风景秀丽，而且功能丰富，被评为国家AAAA级景区、东北森林生态保护及生物资源开发利用示范基地、全国森林康养基地等，并获得多项荣誉称号，景区以“康养旅游”为主要定位，推出“九养”养生文化理念，包括环境养、运动养、饮食养等多个方面，旨在通过自然环境和人文活动的结合，达到养生保健的目的。为更好宣传推介景区，现针对九峰山养心谷景区创意打造伴手礼。
【设计需求】
要求材质环保、坚固，成本低、效果好、能够做到批量生产，根据景区特色开发具有森林、中药、自然健康元素融合的一套特色伴手礼。

12

北药产业吉祥物设计

为深入践行大食物观先行地，大力发展伊春市北药产业，持续叫响“林都北药”品牌，着力提高创意设计质量，激活发展动能，伊春市北药产业服务中心拟设计中药材吉祥物“加加”。
【设计需求】
吉祥物需要以中药材刺五加为创作灵感，身高20cm，颜色依托刺五加果实紫色为主，配以绿色，材质为毛绒。想令其能够代表中药材的传统，并拥有灵性、聪慧与自然，预示着伊春市道地药材刺五加产业生生不息，蓬勃发展。‌

13

伊春“冰壶之乡”城市地标设计

为持续叫响“林都伊春·冰壶之乡”城市体育品牌，现征集以冰壶为元素设计城市地标。
【设计需求】
设立10m*10m巨型冰壶雕塑，底座从左至右为白、绿渐变，白色凸显，绿色展现伊春市森林自然资源禀赋特色，底座上方摆放巨型冰壶，表面浮雕冰壶项目动作及伊春市冰壶项目发展历程，手柄处展现森林自然资源特色产品。材质需经得起户外长时间摆放不脱色掉色等。

14

伊春黑木耳包装礼盒设计

伊春市黑木耳生产起步较早、规模大，历史上有“南菇北耳”之说。伊春黑木耳外观呈浅棕色至黑褐色，背面浅灰色，有光亮感，自然卷曲状，大小基本均匀一致，干时肉厚色正，营养非富；泡开有弹性，富光泽；食用时圆润、细腻，气味清香，干湿比1：13以上，为更好扩大“伊春黑木耳”这一品牌形象宣传推广，现需求设计一款产品外包装礼盒。
【设计需求】
充分体现出伊春黑木耳“原产地”“无污染”等区位优势，要求使用材料简洁、环保，生产效果好、成本低，能够实现批量生产，设计出独具林区特色的“黑木耳”包装礼盒。